{"id":240,"date":"2012-08-26T20:26:05","date_gmt":"2012-08-26T18:26:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.verdescrecientes.org\/blog\/?p=240"},"modified":"2016-10-17T18:46:37","modified_gmt":"2016-10-17T17:46:37","slug":"como-comunicar-eficazmente-la-biodiversidad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.verdescrecientes.org\/blog\/?p=240","title":{"rendered":"C\u00f3mo comunicar eficazmente la biodiversidad"},"content":{"rendered":"

Por fin ya est\u00e1 traducido al castellano Crear una marca para la biodiversidad, <\/em>un informe fruto de una extensa investigaci\u00f3n que da pautas para una comunicaci\u00f3n efectiva para fomentar la biodiversidad<\/strong>.<\/em>
\n<\/em><\/p>\n

Har\u00e1 m\u00e1s de dos a\u00f1os que descubr\u00ed Futerra, una empresa brit\u00e1nica de comunicaci\u00f3n verde (www.futerra.co.uk<\/a>). Empec\u00e9 a leer algunos informes sobre c\u00f3mo comunicar eficazmente<\/em> lo verde y me emocion\u00e9 al comprobar que exist\u00eda una empresa que hab\u00eda realizado investigaciones sobre lo que funciona apropiadamente y lo que no funciona en comunicaci\u00f3n verde. Y lo hac\u00edan mediante comprobaci\u00f3n emp\u00edrica con grupos de personas<\/em> y, en algunos casos, en numerosos lugares del mundo. Eso significa que ya no tenemos que ir dando palos de ciego en la comunicaci\u00f3n, que empezamos a tener ciertas pautas para mejorar la comunicaci\u00f3n sustancialmente.<\/p>\n

A la vista de los resultados de las investigaciones sobre c\u00f3mo comunicar biodiversidad, quedaba claro que buena parte de las maneras habituales que usamos no son efectivas; como dice el texto: \u201cSiendo honestos, debemos admitir que, si las comunicaciones actuales sobre esta cuesti\u00f3n fueran eficaces, no estar\u00edamos perdiendo tanta biodiversidad.\u201d Ellos proponen formas comprobadas de comunicar eficazmente la biodiversidad que hacen m\u00e1s probable que se pase a la acci\u00f3n.<\/p>\n

Estuve buscando traductores voluntarios\u00a0 para el informe de biodiversidad (gracias Andr\u00e9s y gracias Marcos por vuestra primera traducci\u00f3n), hasta que contact\u00e9 con un traductor profesional (gracias Xavier) que realiz\u00f3 altru\u00edsticamente la excelente traducci\u00f3n que tenemos en castellano de Crear una marca para la biodiversidad<\/em>. Futerra ped\u00eda que para la traducci\u00f3n hubiese una entidad sin \u00e1nimo de lucro que fuese responsable de la difusi\u00f3n, que fue la Fundaci\u00f3n EQUO,<\/a> del partido verde espa\u00f1ol EQUO<\/a>, miembro del Partido Verde Europeo. Si te la quieres bajar clica aqu\u00ed<\/a>. Este texto tiene la autorizaci\u00f3n de Futerra para que en EQUO lo podamos usar internamente sin \u00e1nimo de lucro.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tiene de especial este documento? Nos avisa que si usamos un enfoque de p\u00e9rdida<\/em> de biodiversidad no vamos a obtener el impacto positivo que buscamos. La conclusi\u00f3n es contundente: el mensaje de la extinci\u00f3n<\/em>, de p\u00e9rdida<\/em> de biodiversidad, genera apat\u00eda, no acci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan ese informe, si queremos fomentar la protecci\u00f3n de la biodiversidad hay tres enfoques que podemos usar:<\/p>\n

\"\"<\/a>Necesidad<\/strong>. Tiene que ver con plantear datos econ\u00f3micos (por ejemplo calcular “los servicios ambientales” que nos da la naturaleza). Esto funciona bien en contextos pol\u00edticos y empresariales.<\/p>\n

Amor<\/strong>. Tiene que ver con apreciar la belleza de la naturaleza, con sentirse conectado con el medio ambiente, etc. Y este es m\u00e1s \u00fatil para el p\u00fablico en general. \u00bfSe trata de un uso “cursi” del amor? No, se trata de usar sentimientos genuinos que tenemos acerca de la naturaleza. En relaci\u00f3n a esto, una persona que hab\u00eda asistido a varios juicios ambientales sobre la protecci\u00f3n de parajes, me dijo que cuando el juez conoc\u00eda el territorio -generalmente- sentenciaba a favor de la protecci\u00f3n del paraje, lo que es un ejemplo que apoya esta hip\u00f3tesis.<\/p>\n

Ahora bien, los mensajes de necesidad y amor funcionan sorprendentemente mal juntos.<\/p>\n

Acci\u00f3n<\/strong>. Hay muchos mensajes para proteger la biodiversidad que no incluyen una llamada a la acci\u00f3n o las acciones son muy gen\u00e9ricas. En el texto nos proponen maneras espec\u00edficas de c\u00f3mo enfocar la petici\u00f3n a la acci\u00f3n.<\/p>\n

Algunas frases del texto interesantes para meditar y orientar nuestra comunicaci\u00f3n:<\/p>\n